Vytlačiť
1. Archetypy značky
| Názov | Archetypy značky |
|---|---|
| Autorské údaje | Jitka Vysekalová |
| Autor | Vysekalová Jitka |
| Zdrojový dokument | Marketing & komunikace. Roč. 29, č. 3 (2019), s. 8-9. - Praha : Česká marketingová společnost, 2019. ISSN 1211-5622 |
| Druh dokumentu | rozpis článkov z periodík |
| Jazyk dokumentu | čeština |
| Krajina vydania | Česká republika |
| Heslá | značky * marketing * komunikácia marketingová * emócie * psychológia |
| Anotácia | Definícia pojmu archetyp - ako Jungov termín pre najstaršie a typické skúsenosti ľudstva, ako pravzory ľudského správania a úsilia. Archetypy využiteľné aj v marketingu pre jasné a efektívne komunikovanie značky. 12 archetypov, ktoré pomáhajú pochopiť a komunikovať značku, a ktoré vyjadrujú jej emocionálne posolstvo: neviniatko (Coca-Cola), objaviteľ (Ford), mudrc (Intel), hrdina (Nike), vyhnanec (Harley Davidson), kúzelník (Disney), jeden z nás (Škoda Auto), milenec (Rafaello), klaun (Budvar), starostlivý (Nivea), tvorca (Lego), vládca (Microsoft). |
| Báza dát | ČLÁNKY |
| Odkazy | PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika |
| Zväzky | 2019: 1-4 |