Vytlačiť
1. Sensory Marketing
Názov | Sensory Marketing | ||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Preklad názvu | Zmyslový marketing | ||||||||
Autorské údaje | František Pollák, Jakub Soviar, Roman Vavrek | ||||||||
Autor | Pollák František EUBFPMKPF - Katedra podnikových financií FPM | ||||||||
Spoluautori | Soviar Jakub | ||||||||
Vavrek Roman | |||||||||
Zdrojový dokument | Communication Management. Pp. [1-20] online. - London : InTech, 2021 / Pollák František ; Soviar Jakub ; Vavrek Roman. ISBN 978-1-83969-512-4 | ||||||||
DOI | 10.5772/intechopen.100378 | ||||||||
Poznámky | VEGA 1/0140/21 | ||||||||
Druh dokumentu | rozpis článkov zo zborníkov | ||||||||
Jazyk dokumentu | angličtina | ||||||||
Krajina vydania | Veľká Británia | ||||||||
Heslá | marketing senzorický * nástroje marketingové * stratégia marketingová * inovácia * správanie spotrebiteľa * výhody konkurenčné * budovanie značky | ||||||||
Anotácia | Zmyslový (senzorický) marketing ako relatívne nový pojem v dôsledku konkurenčného prostredia globálneho trhu, v rámci ktorého sú firmy konfrontované s neustálou potrebou hľadania efektívnych prístupov pre udržanie konkurenčnej výhody v boji o zákazníka. Aplikácia zmyslových marketingových nástrojov na procesy budovania značky. Problematika zmyslového marketingu so zameraním na skutočnosť, že len zohľadnením špecifík spojených so zmyslovým marketingom sa proces budovania značky stáva celistvým a udržateľným. Teoretický rámec a empirická časť predstavujúca popis vybraného experimentu zo série piatich experimentálnych výskumov. | ||||||||
Kategória EPC | Vedecké práce v zahraničných recenzovaných vedeckých zborníkoch, monografiách | ||||||||
Báza dát | PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ | ||||||||
Archív EPC | E21 00534-001, online | ||||||||
|