Vytlačiť
1. Brand Seduction as a Tool for Brand's Success: Conceptualizing the Term
Názov | Brand Seduction as a Tool for Brand's Success: Conceptualizing the Term |
---|---|
Preklad názvu | Brand Seduction ako nástroj úspechu značky: konceptualizácia pojmu |
Autorské údaje | Matouš Haicl |
Autor | Haicl Matouš |
Zdrojový dokument | Marketing science & inspirations : vedecký časopis zameraný na problematiku marketingu a marketingového manažmentu : Scientific Journal is Aimed at the Area Marketing and Marketing Management. Roč. 18, č. 2 (2023), s. 2-11. - Bratislava : Univerzita Komenského v Bratislave, 2023. ISSN 1338-7944 |
DOI | 10.46286/msi.2023.18.2.1 |
Druh dokumentu | rozpis článkov z periodík |
Jazyk dokumentu | angličtina |
Krajina vydania | Slovenská republika |
Heslá | marketing * budovanie značky * komunikácia marketingová * reklama * stakeholder * výskum |
Anotácia | Tento článok predstavuje Brand Seduction ako kľúčový prvok pre úspech v dnešnom marketingu. Autor definoval Brand Seduction pre použitie tohto konceptu v empirickom výskume. Brand Seduction bol definovaný na základe literárnej rešerše pomocou kódovacích techník pre kvalitatívny výskum. Výsledkom procesu kódovania bola identifikácia troch dimenzií zvádzania (interakcia, iracionalita a irealita). Následne bol koncept testovaný prostredníctvom kvalitatívnych výskumných metód. Boli uskutočnené rozhovory kľúčovými stakeholdermi so skúsenosťami s fenoménom Brand Seduction za účelom posúdenia adekvátnosti teoretického konceptu vzhľadom na marketingovú prax. Výsledky preukázali zhodu navrhnutého konceptu sedukcie so skúsenosťami kľúčových stakeholderov. |
Báza dát | ČLÁNKY |
Odkazy | PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika |
Čísla | 2023: 2 |