Number of the records: 1
Analýza a hodnotenie prístupov v cenotvorbe, stanovenie cenovej hladiny a vplyv ekonomických procesov pri rozhodovaní o cene
Title Analýza a hodnotenie prístupov v cenotvorbe, stanovenie cenovej hladiny a vplyv ekonomických procesov pri rozhodovaní o cene Translation Analysis and valuation access in price making, determination price level and influence of economic process in price decision making Author info Iveta Kufelová Author Kufelová Iveta EUBFPMKPO - Katedra podnikovohospodárska FPM Source document Podnikanie a konkurencieschopnosť firiem 2009 : zborník z medzinárodnej vedeckej konferencie : 14.5.2009 Bratislava. S. 296-300. - Bratislava : Katedra podnikovohospodárska FPM EU, 2009. ISBN 978-80-225-3738-5 Document kind schedule of articles from year books Language Slovak Country of Edition Slovak Republic systematics 338.5 - Ceny. Tvorba cien. Druhy cien Keywords tvorba cien * dopyt * hladina cenová * predaj * podnik * politika cenová * prostredie ekonomické * rozhodovanie Annotation Stanovenie optimálnej ceny ako základný predpoklad efektívneho fungovania podniku. V prípade, že je dopyt elastický, spôsobí zvyšovanie cien zníženie dopytu. Ak spotrebiteľ považuje cenu za neúmerne vysokú v porovnaní s inými produktmi, predaj prudko poklesne. Keď teda firma stanoví príliš vysokú cenu, ktorá stláča dopyt po prodiktoch, necháva priestor pre konkurentov, ktorí môžu prostredníctvom nižších cien preniknúť na trh a jej celková ziskovosť z predaja sa môže znížiť. Nesprávne stanovená cena môže spôsobiť zníženie zisku. Ceny musia byť primerané, čo znamená, že nesmú byť príliš nízke, aby zaručili podniku úhradu nákladov a požadované ziskové rozpätie. Príliš vysoké ceny zase oslabujú konkurencieschopnosť firmy a umožňujú preniknúť na trh podnikateľom s nižšími cenami. Základnou úlohou podniku pri cenotvorbe je vtesnať sa do úzkeho rozpätia, ktoré tvoria jeho náklady (dolná hranica) a cena konkurencie (horná hranica), preto cenové rozhodovanie v podniku patrí medzi základné manažérske zručnosti. Pre podniky pôsobiace v rozličných odvetviach, neexistuje jednotný variant cenovej politiky. Podnik musí zvážiť podmienky konkrétneho trhu a využívať rozdielne prístupy k cenotvorbe. Public work category Reports at home scientific conferences Database PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ References (2) - PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ No. of Archival Copy E09 01014-022, FPM - Archív EPC, originál dokumentu
article
Number of the records: 1