Number of the records: 1
Comparison of Generation Z Expectations in Regarde to Creative Marketing Communication Tools in the Digital Environment
Title Comparison of Generation Z Expectations in Regarde to Creative Marketing Communication Tools in the Digital Environment Translation Porovnanie očakávaní generácie Z v súvislosti s nástrojmi kreatívnej marketingovej komunikácie v digitálnom prostredí Author info Simona Balaščáková, Renáta Ševčíková Author Balaščáková Simona EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF Co-authors Ševčíková Renáta EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF Source document Proceedings of 12th International Scientific Conference of Doctoral Students : Košice, Slovakia, 29th May 2025. Pp. 23-28. - Košice : Technická univerzita v Košiciach, 2025 / Korba Peter ; Daneshjo Naqibullah ; International Scientific Conference of Doctoral Students. ISBN 978-80-553-4833-9 Note A-25-102/3020-10. - VEGA 1/0064/23. - KEGA 003EU-4/2025 Document kind schedule of articles from year books Language English Country of Edition Slovak Republic Keywords generácie * marketing * priemysel kreatívny * komunikácia marketingová Annotation Generácia Z (narodená medzi rokmi 1997 a 2012) je považovaná za jednu z najdôležitejších a najvplyvnejších spotrebiteľských skupín na dnešnom trhu. Táto generácia sa vyznačuje špecifickými hodnotami, vysokými technologickými zručnosťami a jasnými požiadavkami na marketingovú komunikáciu. Cieľom tohto výskumu je analyzovať očakávania rôznych podskupín generácie Z: študentov základných, stredných a vysokých škôl a porovnať ich so skutočnými marketingovými praktikami spoločností. Cieľom prieskumu je identifikovať existujúce rozdiely medzi očakávaniami tejto generácie a skutočnými marketingovými aktivitami. Public work category Reports at home scientific conferences Database PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ No. of Archival Copy E25 00193-008
File name Size Typ prístupu PDF zabezpečené 413 KB available after login 
article
Number of the records: 1