Number of the records: 1
Communicating Sustainable Brands through Storytelling
Title Communicating Sustainable Brands through Storytelling Translation Komunikácia udržateľných značiek prostredníctvom rozprávania príbehov Author info Katarína Chomová Author Chomová Katarína EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF Source document Významné aspekty udržateľného rozvoja IV. : a aktivít spojených s realizáciou projektu VEGA č. 1/0398/22 "Stav a perspektívy vývoja trhu zdravých, šetrných k životnému prostrediu a uhlíkovo neutrálnych produktov na Slovensku a v Európskej únii." : zborník vedeckých prác z konferencie : 14.11.2025. S. 24-32. - Bratislava : Vydavateľstvo EKONÓM, 2025 / Jarossová Malgorzata Agnieszka ; Červenka Peter ; Brajer-Marczak Renata ; Knošková Ľubica ; Významné aspekty udržateľného rozvoja IV. Konferencia. ISBN 978-80-225-5262-2 Note VEGA 1/0398/22 Document kind schedule of articles from year books Language English Country of Edition Slovak Republic Keywords nástroje marketingové * udržateľnosť * dôvera * značky * komunikácia Annotation Skúmanie úlohy rozprávania príbehov v komunikácii udržateľnej značky. Kľúčové zistenia ukazujú, že rozprávanie príbehov nielen preklenuje priepasť medzi vedeckými poznatkami a verejným porozumením, ale tiež podporuje dlhodobú dôveru, lojalitu a aktívne zapojenie spotrebiteľov. Identifikovanie 15 rôznych naratívnych prístupov a mediálnych formátov, ktoré zvyšujú účinnosť komunikácie udržateľnosti. Tieto zistenia poskytujú cenné poznatky pre vedcov a odborníkov z praxe, ktorí sa snažia využiť rozprávanie príbehov, ako strategický nástroj na presadzovanie cieľov udržateľného rozvoja a podpory spoločenskej transformácie. Public work category Reports at home scientific conferences Database PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ No. of Archival Copy E25 00456-004, kópia plného textu
File name Size Typ prístupu PDF zabezpečené 127.6 KB available after login 
article
Number of the records: 1