Number of the records: 1
Vplyv influencerov na uvedomelé spotrebiteľské správanie v zmysle zdravého životného štýlu
Title Vplyv influencerov na uvedomelé spotrebiteľské správanie v zmysle zdravého životného štýlu Parallel title The Impact of Influencers on Conscious Consumer Behaviour in Terms of a Healthy Lifestyle Author info Tatiana Sluka Author Sluka Tatiana EUBOBFKMO - Katedra medzinárodného obchodu OBF Source document MERKÚR 2021 : Proceedings of the International Scientific Conference for PhD. Students and Young Scientists. Pp. 224-232 online. - Bratislava : Vydavateľstvo EKONÓM, 2021 / Hlavatý Ivan ; Benešová Dana ; Červenka Peter ; Čukanová Miroslava ; MERKÚR 2021 International Scientific Conference for PhD. Students and Young Scientists. ISBN 978-80-225-4909-7 Document kind schedule of articles from year books Language Slovak Country of Edition Slovak Republic Keywords influencer marketing * marketing elektronický * médiá sociálne * siete sociálne * správanie spotrebiteľa * rozhodovanie nákupné * starostlivosť o zdravie * štýl životný * budovanie značky * prieskum marketingový Annotation Pred rokmi sa spoločnosti prezentovali výlučne v televízii, novinách, na billboardoch a pod. V súčasnosti sa kladie väčší dôraz na využívanie internetu a sociálnych sietí, ale aj na blogy s rôznym obsahom. Keď sa pozeráme na internet ako na médium strategickej komunikácie, spoločnosti si uvedomujú okrem iného aj silu vplyvu digitálnej platformy, kde ľudia pravidelne vyhľadávajú zážitky so značkami. Digitálni influenceri majú vplyv na členov určitých komunít, ktoré sa zoskupujú okolo podobných záujmov. Cieľom príspevku je riešiť otázku digitálneho marketingu a influencer marketingu a ich vplyvu na správanie spotrebiteľov, ktorí dbajú o svoje zdravie. Na základe výskumu sa analyzuje, ako influenceri ovplyvňujú vedomé správanie spotrebiteľov a jeho vplyv na zdravý životný štýl. Výsledky prieskumu ukazujú, že influenceri majú významný vplyv na rozhodnutia spotrebiteľov. Zistilo sa tiež, že dôvera a vnímaná užitočnosť majú významný sprostredkovateľský vplyv na vzťah medzi influencermi a ich sledovateľmi. Prínos tohto výskumu sa odzrkadľuje v predmete práce, a to influenceri so sprostredkovateľskými účinkami dôvery a vnímanej užitočnosti. Public work category Reports at home scientific conferences Database PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ No. of Archival Copy E21 00835-022, kópia plného textu
File name Size Typ prístupu PDF zabezpečené 194.4 KB available after login 
article
Number of the records: 1