Resource: Slovak Economic Library - Catalogue of documents of Slovak Economics Libary
Number of the records: 1
Využívanie umelej inteligencie v marketingovej komunikácii a budovaní značky
Title Využívanie umelej inteligencie v marketingovej komunikácii a budovaní značky Parallel title The Use of Artificial Intelligence in Marketing Communication and Brand Building Author info Slávka Bocánová, Erik Weiss Author Bocánová Slávka EUBPHFKOP - Katedra obchodného podnikania PHF Co-authors Weiss Erik EUBPHFKOP - Katedra obchodného podnikania PHF Source document "Obchod a marketing" : elektronický zborník príspevkov z vedeckého workshopu. S. 5-10. - Košice : Katedra obchodného podnikania PHF EU, 2025 / Kopčáková Janka ; Petrovčiková Katarína ; Zuzik Jozef ; Hrabovská Zuzana ; Mixtaj Ladislav ; "Obchod a marketing" Medzinárodný vedecký workshop. ISBN 978-80-225-5270-7 Výstup z projektu Ina A-25-107/3020-01 Zamestnanosť absolventov vysokých škôl v Košickom samosprávnom kraji
Ina 09I03-03-V05-00003 Projekty mladých učiteľov, vedeckých pracovníkov a doktorandov
KEGA 032EU-4/2024 Vytvorenie modelu vzdelávania na zvyšovanie zručností študentov neprogramátorsky zameranej univerzity v oblasti využitia nástrojov umelej inteligencie pre podporu obchodu a podnikania
Note A-25-107/3020-01. - 09I03-03-V05-00003. - KEGA 032EU-4/2024 Document kind schedule of articles from year books Language Slovak Country of Edition Slovak Republic Keywords inteligencia umelá * komunikácia marketingová * budovanie značky * personalizácia * zákazníci * efektívnosť Annotation Analýza využívania umelej inteligencie v marketingovej komunikácii a budovaní značky. Teoretická časť vymedzuje základné koncepty umelej inteligencie v marketingu, jej úrovne a prínosy v oblasti automatizácie procesov, analýzy dát a interakcie so zákazníkmi. Pozornosť je venovaná najmä generatívnej a konverzačnej umelej inteligencii, ktoré zásadne menia spôsob tvorby obsahu, personalizácie a riadenia zákazníckej skúsenosti. Praktická časť článku predstavuje prípadovú štúdiu značky Bloom Robbins, ktorá ilustruje konkrétne prínosy implementácie AI do marketingových procesov. Analýza potvrdzuje, že využitie umelej inteligencie prispieva k vyššej efektivite, kreativite a konzistentnosti značky, zároveň však vyžaduje zachovanie etických a reputačných štandardov. Zistenia poukazujú na význam prepojenia dátovo orientovaného a emocionálneho prístupu v brandingu a naznačujú smer ďalšieho výskumu v oblasti strategického využívania AI v marketingovej praxi. Public work category Invited reports at home scientific conferences Database PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ No. of Archival Copy E25 00483-002, kópia plného textu
File name Size Typ prístupu PDF zabezpečené 317.7 KB available after login 
article
Resource: Slovak Economic Library - Catalogue of documents of Slovak Economics Libary
Number of the records: 1