Number of the records: 1
Evolúcia marketingovej komunikácie: porovnanie tradičných a moderných prístupov z pohľadu spotrebiteľov
Title Evolúcia marketingovej komunikácie: porovnanie tradičných a moderných prístupov z pohľadu spotrebiteľov Parallel title The Evolution of Marketing Communication: A Comparison of Traditional and Modern Approaches From the Consumer Perspective Author info Janka Kopčáková Author Kopčáková Janka EUBPHFKOP - Katedra obchodného podnikania PHF Source document "Obchod a marketing" : elektronický zborník príspevkov z vedeckého workshopu. S. 70-79. - Košice : Katedra obchodného podnikania PHF EU, 2025 / Kopčáková Janka ; Petrovčiková Katarína ; Zuzik Jozef ; Hrabovská Zuzana ; Mixtaj Ladislav ; "Obchod a marketing" Medzinárodný vedecký workshop. ISBN 978-80-225-5270-7 Note A-25-107/3020-14 Document kind schedule of articles from year books Language Slovak Country of Edition Slovak Republic Keywords komunikácia marketingová * nástroje komunikačné * reklama * siete sociálne * spotrebitelia * personalizácia * influencer marketing Annotation Marketingová komunikácia predstavuje dynamicky sa rozvíjajúcu oblasť, ktorá reflektuje technologické zmeny a meniace sa preferencie spotrebiteľov. V súčasnom konkurenčnom prostredí je dôležité rozlišovať medzi tradičnými komunikačnými nástrojmi založenými na masovej a jednosmernej komunikácii a nekonvenčnými formami, ktoré využívajú interaktivitu, digitalizáciu a zážitkovosť. Príspevok sa zaoberá porovnaním týchto dvoch prístupov prostredníctvom teoretickej analýzy a praktického prieskumu trhu realizovaného formou dotazníka na vzorke 80 respondentov. Výsledky ukázali rastúcu preferenciu nekonvenčných foriem komunikácie, najmä prostredníctvom sociálnych sietí, influencer marketingu a personalizovaných služieb. Respondenti zároveň poukázali na potrebu prepojenia online a offline prostredia, napríklad prostredníctvom využívania vernostných výhod. Analýza rozdielnosti tradičných a nekonvenčných komunikačných nástrojov a identifikácia ich preferencie v rámci správania spotrebiteľov v segmente maloobchodu. Public work category Invited reports at home scientific conferences Database PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ No. of Archival Copy E25 00483-007, kópia plného textu
File name Size Typ prístupu PDF zabezpečené 395.3 KB available after login 
article
Number of the records: 1