Number of the records: 1
When Websites Speak Clearly: Accessibility-Driven Marketing Communication in Central European Agritourism
Title When Websites Speak Clearly: Accessibility-Driven Marketing Communication in Central European Agritourism Translation Keď webové stránky hovoria jasne: Marketingová komunikácia zameraná na prístupnosť v stredoeurópskom agroturistickom sektore Author info Filip Rubáček, Josef Abrhám, Andrea Čajková, Zuzana Horváhová Author Rubáček Filip Co-authors Abrhám Josef Čajková Andrea Horváhová Zuzana Source document Communication Today : Scientific Journal from the Mass Media and Marketing Communication Field.. Vol. 16, no. 2 (2025), s. 140-153. - Trnava : Univerzita sv. Cyrila a Metoda v Trnave, 2025. ISSN 2730-051X DOI 10.34135/communicationtoday.2025.Vol.16.No.2.8 Document kind schedule of articles from periodics Language English Country of Edition Slovak Republic Keywords agroturistika * komunikácia marketingová * digitalizácia * používatelia * stránky webové * služby Annotation Predložená štúdia skúma vzťah medzi digitálnou prístupnosťou a marketingovou komunikáciou v agroturistike so zameraním na webové stránky agroturistických fariem v Rakúsku, na Slovensku a v Česku. Výskum je založený na Pokynoch pre prístupnosť webového obsahu (WCAG) 2.1 a skúma, ako rôzne bariéry prístupnosti ovplyvňujú používateľskú skúsenosť a celkovú účinnosť online marketingových aktivít. Pomocou hodnotiacich nástrojov AChecker a WAVE štúdia systematicky analyzovala vybrané webové stránky s dôrazom na prvky, ako sú kontrast, jasnosť odkazov a prítomnosť netextového obsahu. Identifikované nedostatky boli posúdené vo vzťahu k štyrom princípom WCAG: vnímateľnosť, ovládateľnosť, zrozumiteľnosť a robustnosť. Kvantitatívna analýza odhalila, že zatiaľ čo zrozumiteľnosť bola väčšinou splnená, ostatné princípy vykazovali významné nedostatky. Medzi najčastejšie problémy patril slabý kontrast, chýbajúce alternatívne texty, nejasné účely odkazov a nedostatočné veľkosti cieľových stránok. Tieto medzery v dostupnosti nielenže bránia interakcii používateľov, najmä pre ľudí so zdravotným postihnutím, ale tiež znižujú komunikačný potenciál digitálneho obsahu a obmedzujú jeho marketingový dosah. Zistenia zdôrazňujú potrebu väčšej informovanosti o štandardoch dostupnosti medzi poskytovateľmi agroturistických služieb. Štúdia sa uzatvára odporúčaniami na vypracovanie jednotných metodických usmernení, školiacich programov a podporných nástrojov na zlepšenie dostupnosti a komunikačnej funkcie webových stránok agroturistiky. Database ARTICLES References PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika Numbers 2025: 2
File name Size Typ prístupu Plný text PDF 591.4 KB publicly available 
article
Number of the records: 1