1. Nehmotné kulturní dědictví jako marketingová konkurenční výhoda v kultuře: příběh nositele tradice jako nástroj brandingu a kulturní diplomacie
| Title | Nehmotné kulturní dědictví jako marketingová konkurenční výhoda v kultuře: příběh nositele tradice jako nástroj brandingu a kulturní diplomacie |
|---|---|
| Author info | Andrea Tomášková |
| Author | Tomášková Andrea |
| Source document | Marketing & komunikace : časopis České marketingové společnosti. Roč. 30, č. 3 (2025), s. 8-10. - Praha : Česká marketingová společnost, 2025. ISSN 1211-5622 |
| Document kind | schedule of articles from periodics |
| Language | Czech |
| Country of Edition | Czech Republic |
| Keywords | dedičstvo kultúrne * marketing * UNESCO |
| Annotation | Nehmotné kultúrne dedičstvo je vnímané ako vzácna pamäť národa, ako súbor tradícií, umu, zručností a znalostí, ktoré prežívajú vďaka predávaniu z generácie na generáciu. V súčasnom svete charakterizovanom rýchlymi zmenami, nepredvídateľnosťou a zložitosťou však toto dedičstvo získava i novú dimenziu. Stáva sa nástrojom marketingu kultúry. Genéza medzinárodnej ochrany nehmotného kultúrneho dedičstva. Public relations a kultúrna diplomacia. Synergia kultúry a marketingu. |
| Database | ARTICLES |
| References | PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika |
| Numbers | 2025: 3 |