Ekonomické rozhľady : vedecký časopis Ekonomickej univerzity v Bratislave. Roč. 55, č. 1 (2026), s. 29-44. - Bratislava : Ekonomická univerzita v Bratislave, 2026. ISSN 0323-262X
Digitálna transformácia kultúrneho a kreatívneho priemyslu sa v reakcii na pandémiu COVID-19 výrazne zrýchlila a prinútila inštitúcie prijať nové spôsoby produkcie, distribúcie a zapojenia publika. Táto štúdia skúma proces digitalizácie divadla Mír ako ilustratívny prípad toho, ako môžu kultúrne a kreatívne odvetvia využiť online platformy na posilnenie ekonomickej výkonnosti a dosahu publika. Analýza sa zameriava na implementáciu digitálnych distribučných kanálov vrátane YouTube a proprietárnej streamovacej platformy MírPlay, ako aj na vývoj komplexnej stratégie digitálnej komunikácie na sociálnych sieťach. Pomocou deskriptívnej analýzy, modelovania príjmov založeného na scenároch a Pearsonovej korelačnej analýzy výskum hodnotí vzťah medzi rastom online publika a ročnými príjmami v rokoch 2017 – 2025. Výsledky ukazujú silnú a štatisticky významnú pozitívnu koreláciu medzi počtom sledovateľov na Facebooku, Instagrame a YouTube a ekonomickou výkonnosťou inštitúcie. Zistenia naznačujú, že digitalizácia nielen zabezpečila kontinuitu kultúrnej produkcie počas pandémie, ale vytvorila aj nové príležitosti pre dlhodobú finančnú stabilitu, diverzifikáciu zdrojov príjmov a strategický rozvoj publika.
Public work category
Scientific titles in home not carented magazines and other year-books
