Proceedings of 12th International Scientific Conference of Doctoral Students : Košice, Slovakia, 29th May 2025. Pp. 23-28. - Košice : Technická univerzita v Košiciach, 2025 / Korba Peter ; Daneshjo Naqibullah ; International Scientific Conference of Doctoral Students. ISBN 978-80-553-4833-9
Generácia Z (narodená medzi rokmi 1997 a 2012) je považovaná za jednu z najdôležitejších a najvplyvnejších spotrebiteľských skupín na dnešnom trhu. Táto generácia sa vyznačuje špecifickými hodnotami, vysokými technologickými zručnosťami a jasnými požiadavkami na marketingovú komunikáciu. Cieľom tohto výskumu je analyzovať očakávania rôznych podskupín generácie Z: študentov základných, stredných a vysokých škôl a porovnať ich so skutočnými marketingovými praktikami spoločností. Cieľom prieskumu je identifikovať existujúce rozdiely medzi očakávaniami tejto generácie a skutočnými marketingovými aktivitami.
