1. Podlinkové nástroje marketingovej komunikácie
| Title | Podlinkové nástroje marketingovej komunikácie |
|---|---|
| Author info | Kamila Rubaninská |
| Author | Rubaninská Kamila EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF |
| Source document | Mezinárodní Baťova doktorandská konference : 3. ročník mezinárodní Baťovy doktorandské konference : Zlín, 12. dubna 2007 : recenzovaný sborník příspěvků. - Zlín : Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně, 2007. ISBN 978-80-7318-529-9 |
| Výstup z projektu | VEGA 1/2639/05 Rozvoj podmienok na inovácie marketingových a obchodných činností podnikov po vstupe SR do EÚ |
| Note | VEGA 1/2639/05 |
| Document kind | schedule of articles from year books |
| Language | Slovak |
| Country of Edition | Czech Republic |
| systematics | 339.138 - Marketing |
| Keywords | komunikácia marketingová * komunikácia interná * komunikácia masová * produkty * sponzorovanie |
| Annotation | V posledných rokoch sa dostávajú do popredia netradičné tzv. podlinkové (below-the-line) nástroje marketingovej komunikácie. Ide o sponzoring, Product placement, Event-marketing, multimediálna a interná komunikácia. V príspevku sú popísané možnosti využitia jednotlivých nástrojov z teoretického, ako aj praktického hľadiska. Podlinkové nástroje marketingovej komunikácie budú udávať trendy v budúcnosti pre svoju schopnosť prispôsobiť sa požiadavkám a potrebám individuálnych zákazníkov. |
| Public work category | Reports at international scientific conferences |
| Database | PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ |
| References | (1) - PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ |
| (1) - monografie | |
| No. of Archival Copy | E07 00453-006, OBF - Archív EPC, originál dokumentu |