1. Destinačný branding
Title | Destinačný branding |
---|---|
Author info | Kristína Tobolářová |
Author | Tobolářová Kristína EUBOBF - Obchodná fakulta EU |
Source document | Dialóg predstaviteľov verejného a súkromného sektora o spolupráci v cestovnom ruchu : medzinárodná vedecká konferencia = international conference : Bratislava, 3. mája 2007 : zborník príspevkov = book of proceedings. S. 197-202. - Bratislava : Vydavateľstvo EKONÓM, 2007. ISBN 978-80-225-2369-1 |
Document kind | schedule of articles from year books |
Language | Slovak |
Country of Edition | Slovak Republic |
systematics | 339.138 - Marketing |
Keywords | značky výrobné * manažment * komunikácia marketingová * zákazníci * reklama |
Annotation | Príspevok je venovaný destinačnému brandingu - nevyhnutnému predpokladu konkurencieschopnosti každej destinácie v súčasnosti. V prvej časti sú zadefinované základné pojmy, súvisiace s ústrednou témou, a teda - brand (značka), branding a brand manažment. Druhá časť stručne načrtáva historický vývoj brandingu. Tretia časť je venovaná destinačnému brandingu a poziciovaniu značky destinácie. Rozoberá základné chyby a problémy, ktoré sa vyskytujú pri tvorbe značky destinácie a poukazuje na nevyhnutnosť spolupráce súkromného a verejného sektora pre úspešnosť brandingového procesu. |
Public work category | Reports at home scientific conferences |
Database | PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ |
No. of Archival Copy | E07 00570-013, OBF - Archív EPC, originál dokumentu |