1. Koncept Lovemarks ako budúcnosť značiek
Title | Koncept Lovemarks ako budúcnosť značiek | ||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Parallel title | Lovemarks concept as the future of brands | ||||||||
Author info | Katarína Plevová | ||||||||
Author | Plevová Katarína EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF | ||||||||
Source document | EDAMBA 2013 : proceedings of the international scientific conference for doctoral students and young researchers : 14th november 2013, Bratislava, the Slovak Republic. S. 1214-1223 [CD-ROM]. - Bratislava : Publishing House EKONÓM, 2013. ISBN 978-80-225-3766-7 | ||||||||
Výstup z projektu | VEGA 1/0612/12 Determinanty úrovne, štruktúry a tendencií v osobnej spotrebe a spotrebiteľskom správaní seniorov v kontexte cenovej a dôchodkovej politiky v SR | ||||||||
Note | VEGA 1/0612/12 | ||||||||
Document kind | schedule of articles from year books | ||||||||
Language | Slovak | ||||||||
Country of Edition | Slovak Republic | ||||||||
systematics | 620.2 - Náuka o tovare. Tovaroznalectvo | ||||||||
Keywords | značky * emócie * hodnota * spotrebitelia | ||||||||
Annotation | Vnímanie značky sa najmä zo strany spotrebiteľov s postupom času mení. Tradičný koncept je nahrádzaný takzvaným konceptom Lovemarks. Definícia a charakteristika základných rozdielov medzi značkou a pojmom Lovemarks. Popis a analýza reklamných kampaní a aktivít spoločnosti Coca-Cola, ktorá je ukážkovým príkladom konceptu Lovemarks. | ||||||||
Public work category | Reports at home scientific conferences | ||||||||
Database | PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ | ||||||||
No. of Archival Copy | E13 02171-030, originál dokumentu | ||||||||
|