1. Neuromarketingový výskum efektivity strategickej komunikácie v štátnej správe
Title | Neuromarketingový výskum efektivity strategickej komunikácie v štátnej správe |
---|---|
Author info | Lucia Spálová, Darázs Tamás |
Author | Spálová Lucia |
Co-authors | Tamás Darázs |
Source document | Marketing & komunikace : časopis české marketingové společnosti. Roč. 33, č. 4 (2023), s. 18-19. - Praha : Česká marketingová společnost, 2023. ISSN 1211-5622 |
Document kind | schedule of articles from periodics |
Language | Slovak |
Country of Edition | Czech Republic |
Keywords | neuromarketing * výskum marketingový * komunikácia * správa štátna |
Annotation | V súčasnom rozmachu spoločenskej zodpovednosti tzv. brand aktivizmu sa stáva schopnosť občanov čeliť dezinformáciám a hoaxom významnou témou strategickej marketingovej komunikácie komerčného sektoru aj verejnej správy. Na príklade strategickej komunikácie Policajného zboru SR na sociálnych sieťach dokumentujeme prenositeľnos´t štandardných marketingových nástrojov ztv. participácie prijímateľa posolstva, prvkov call to action, gamefikácie a memetických textov, ktoré sú pozitívne akceptované generáciou Z. |
Database | ARTICLES |
References | PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika |
Numbers | 2023: 4 |