Problematika farieb a ich vnímania na základe kognitívnych a afektívnych zložiek postojov. Preskúmanie popularity farieb generácie Z na Slovensku, preskúmanie smeru (pozitivitu alebo negativitu) emócií, ktoré sú spojené s farbami a overenie možnej súvislosti medzi mierou popularity a smerom emócií farieb v skúmanej kohorte. Článok je založený na primárnom empirickom výskume založenom na reprezentatívnej vzorke kohorty generácie Z. Farby boli definované na základe hexadecimálneho kódu a RGB. Výsledky sú spracovávané pomocou nástrojov deskriptívnej štatistiky, zhlukovej analýzy a korešpondenčnej analýzy. Výsledky naznačujú, že čierna je v súčasnosti najobľúbenejšou farbou. Kľúčové je však pochopenie symboliky farieb. Výsledky je možné implementovať nielen v psychológii, ale aj v iných humanitných vedách.
