1. Aspekty spotrebiteľského spracovania informácií v súvislosti s nákupným správaním
Title | Aspekty spotrebiteľského spracovania informácií v súvislosti s nákupným správaním |
---|---|
Author info | Kornélia Richterová, Helena Labská |
Author | Richterová Kornélia EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF |
Co-authors | Labská Helena EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF |
Source document | Trendy nákupného a spotrebiteľského správania zákazníkov v podmienkach ekonomickej nestability : zborník vedeckých statí z riešenia výskumného projektu VEGA 1/0652/10. S. 31-47. - Bratislava : Vydavateľstvo EKONÓM, 2011. ISBN 978-80-225-3247-1 |
Document kind | schedule of articles from year books |
Language | Slovak |
Country of Edition | Slovak Republic |
systematics | 659.1 - Propagácia. Reklama |
Keywords | komunikácia marketingová * reklama * správanie spotrebiteľa * nákup |
Annotation | Príspevok ponúka konfrontáciu tradičných názorov o pôsobení reklamy na spotrebiteľské správanie s poznatkami, ktoré vyplynuli z analýzy nákupných epizód v rámci akademického prieskumu realizovaného v rokoch 2007 – 2010. Zároveň chce podrobnejšie priblížiť postupnosť procesu spotrebiteľskej interpretácie ELM vo väzbe na konkrétne, už realizované nákupy, poukázať na vzťah presvedčovania v marketingovej komunikácii s procesom nákupného rozhodovania spotrebiteľov. Súčasťou pojednania je ilustrácia podnetov aplikovateľných pre teóriu a prax modernej komunikácie s trhom. |
Public work category | Scientific titles in home noticed scientific year-books (not conference) |
Database | PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ |
No. of Archival Copy | E11 01284-006, originál dokumentu |