Počet záznamov: 1  

Koncept Lovemarks ako budúcnosť značiek

  1. Názov Koncept Lovemarks ako budúcnosť značiek
    Súbežný názovLovemarks concept as the future of brands
    Autorské údajeKatarína Plevová
    Autor Plevová Katarína EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF
    Zdrojový dokument EDAMBA 2013 : proceedings of the international scientific conference for doctoral students and young researchers : 14th november 2013, Bratislava, the Slovak Republic. S. 1214-1223 [CD-ROM]. - Bratislava : Publishing House EKONÓM, 2013. ISBN 978-80-225-3766-7
    Vydavateľské údajeObr., tab.
    PoznámkyVEGA 1/0612/12. - Res. angl., slov. Bibliogr. odkazy
    Druh dokumenturozpis článkov zo zborníkov
    Jazyk dokumentuslovenčina
    Krajina vydaniaSlovenská republika
    Systematika 620.2 - Náuka o tovare. Tovaroznalectvo
    Heslá značky * emócie * hodnota * spotrebitelia
    AnotáciaVnímanie značky sa najmä zo strany spotrebiteľov s postupom času mení. Tradičný koncept je nahrádzaný takzvaným konceptom Lovemarks. Definícia a charakteristika základných rozdielov medzi značkou a pojmom Lovemarks. Popis a analýza reklamných kampaní a aktivít spoločnosti Coca-Cola, ktorá je ukážkovým príkladom konceptu Lovemarks.
    Kategória EPCPublikované príspevky na domácich vedeckých konferenciách
    Báza dátPUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ
    Archív EPCE13 02171-030, originál dokumentu

    článok

    článok

Počet záznamov: 1