Počet záznamov: 1
Evolúcia marketingovej komunikácie: porovnanie tradičných a moderných prístupov z pohľadu spotrebiteľov
Názov Evolúcia marketingovej komunikácie: porovnanie tradičných a moderných prístupov z pohľadu spotrebiteľov Súbežný názov The Evolution of Marketing Communication: A Comparison of Traditional and Modern Approaches From the Consumer Perspective Autorské údaje Janka Kopčáková Autor Kopčáková Janka EUBPHFKOP - Katedra obchodného podnikania PHF Zdrojový dokument "Obchod a marketing" : elektronický zborník príspevkov z vedeckého workshopu. S. 70-79. - Košice : Katedra obchodného podnikania PHF EU, 2025 / Kopčáková Janka ; Petrovčiková Katarína ; Zuzik Jozef ; Hrabovská Zuzana ; Mixtaj Ladislav ; "Obchod a marketing" Medzinárodný vedecký workshop. ISBN 978-80-225-5270-7 Poznámky A-25-107/3020-14 Druh dokumentu rozpis článkov zo zborníkov Jazyk dokumentu slovenčina Krajina vydania Slovenská republika Heslá komunikácia marketingová * nástroje komunikačné * reklama * siete sociálne * spotrebitelia * personalizácia * influencer marketing Anotácia Marketingová komunikácia predstavuje dynamicky sa rozvíjajúcu oblasť, ktorá reflektuje technologické zmeny a meniace sa preferencie spotrebiteľov. V súčasnom konkurenčnom prostredí je dôležité rozlišovať medzi tradičnými komunikačnými nástrojmi založenými na masovej a jednosmernej komunikácii a nekonvenčnými formami, ktoré využívajú interaktivitu, digitalizáciu a zážitkovosť. Príspevok sa zaoberá porovnaním týchto dvoch prístupov prostredníctvom teoretickej analýzy a praktického prieskumu trhu realizovaného formou dotazníka na vzorke 80 respondentov. Výsledky ukázali rastúcu preferenciu nekonvenčných foriem komunikácie, najmä prostredníctvom sociálnych sietí, influencer marketingu a personalizovaných služieb. Respondenti zároveň poukázali na potrebu prepojenia online a offline prostredia, napríklad prostredníctvom využívania vernostných výhod. Analýza rozdielnosti tradičných a nekonvenčných komunikačných nástrojov a identifikácia ich preferencie v rámci správania spotrebiteľov v segmente maloobchodu. Kategória EPC Publikované pozvané príspevky na domácich vedeckých konferenciách Báza dát PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ Archív EPC E25 00483-007, kópia plného textu
Názov súboru Veľkosť Typ prístupu PDF zabezpečené 395.3 KB dostupné po prihlásení 
článok
Počet záznamov: 1