Počet záznamov: 1
Dosah digitálneho obsahu nízkonákladových leteckých spoločností
Názov Dosah digitálneho obsahu nízkonákladových leteckých spoločností Autorské údaje Alexander Frasch, Ivana Horváthová Autor Frasch Alexander EUBOBFKCR - Katedra cestovného ruchu OBF Spoluautori Horváthová Ivana Zdrojový dokument Ekonomika cestovného ruchu a podnikanie : vedecký časopis Obchodnej fakulty Ekonomickej univerzity v Bratislave : cestovný ruch - všeobecná ekonomika - obchod - služby - podnikanie - regionálny rozvoj. Roč. 17, č. 2 (2025), s. 5-15. - Bratislava : Katedra služieb a cestovného ruchu OBF EU, 2025. ISSN 2453-9988 Druh dokumentu rozpis článkov z periodík Jazyk dokumentu slovenčina Krajina vydania Slovenská republika Heslá komunikácia marketingová * marketing elektronický * komunikácia marketingová * siete sociálne * spoločnosti letecké * analýza kvantitatívna * benchmarking Anotácia Porovnávacia analýza výkonnosti a dosahu digitálnej marketingovej komunikácie nízkonákladových leteckých spoločností Ryanair a Wizz Air na platforme sociálnych médií Instagram. Cieľom štúdie bolo identifikovať rozdiely v dosahu, zapojení používateľov a zameraní na obsah počas sledovaného obdobia. Výskum využil kvantitatívnu obsahovú analýzu a konkurenčný benchmarking na základe údajov získaných z Instagramu a externých analytických nástrojov, ako sú Social Blade, Keyhole a Socialinsider. Zistenia naznačujú, že Ryanair dosiahol výrazne vyšší celkový dosah, zatiaľ čo Wizz Air preukázal vyššiu mieru zapojenia v porovnaní s dosahom príspevkov. Výsledky potvrdzujú, že väčšia základňa sledovateľov nemusí nevyhnutne znamenať vyššiu efektivitu obsahu a zdôrazňujú dôležitosť kreatívnej, autentickej a na zážitky orientovanej komunikácie v digitálnom marketingu. Kategória EPC Vedecké práce v domácich nekarentovaných časopisoch Báza dát PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ Odkazy PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika Čísla 2025: 2
Názov súboru Veľkosť Typ prístupu PDF zabezpečené 294.9 KB dostupné po prihlásení 
článok
Počet záznamov: 1