Počet záznamov: 1
Segmenting eWOM Seekers in Tourist Destinations: Communication Dynamics in Czechia and Slovakia
Názov Segmenting eWOM Seekers in Tourist Destinations: Communication Dynamics in Czechia and Slovakia Preklad názvu Segmentácia záujemcov o eWOM v turistických destináciách: Dynamika komunikácie v Českej republike a na Slovensku Autorské údaje Kristína Pompurová, Kristína Medeková, Eva Zabudská Autor Pompurová Kristína Spoluautori Medeková Kristína Zabudská Eva Zdrojový dokument Communication Today : Scientific Journal from the Mass Media and Marketing Communication Field.. Vol. 16, no. 1 (2025), s. 156-171. - Trnava : Univerzita sv. Cyrila a Metoda v Trnave, 2025. ISSN 2730-051X DOI 10.34135/communicationtoday.2025.Vol.16.No.1.11 Druh dokumentu rozpis článkov z periodík Jazyk dokumentu angličtina Krajina vydania Slovenská republika Heslá spotrebitelia * komunikácia * turistika * informácie * stratégia marketingová * ruch cestovný Anotácia Táto štúdia skúma segmentáciu záujemcov o elektronické ústne sprostredkovanie informácií (eWOM) v turistických destináciách so zameraním na komunikačné preferencie a kanály. Cieľom je zlepšiť pochopenie správania v oblasti eWOM nad rámec tradičných sociodemografických faktorov s dôrazom na komunikačné stratégie, ktoré ovplyvňujú rozhodovanie spotrebiteľov pri výbere turistických destinácií. Pomocou údajov z elektronického prieskumu, ktorý vyplnili respondenti v Českej republike a na Slovensku, klastrová a faktorová analýza identifikovala štyri hlavné segmenty záujemcov o eWOM: Nadšenci do eWOM, Lokálni objavitelia, Cestovatelia zameraní na globálnych influencerov a Globetrotteri hľadajúci autenticitu. Štúdia ďalej skúma preferované komunikačné kanály vrátane kľúčových centier cestovných informácií, sietí vedených influencermi a doplnkových kanálov na prispôsobenie marketingových stratégií špecifickým segmentom. Zistenia poskytujú cenné komunikačné poznatky pre marketingových pracovníkov v destináciách a ponúkajú rámec pre budúci výskum efektívneho využívania eWOM v marketingu cestovného ruchu. Báza dát ČLÁNKY Odkazy PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika Čísla 2025: 1
Názov súboru Veľkosť Typ prístupu Plný text PDF 520.4 KB verejne dostupné 
článok
Počet záznamov: 1