SYS | | 0298390 |
LBL | | $$$$$naa$$22$$$$$$$$450$ |
005 | | 20240502074524.3 |
017 | 70 | $a 10.34135/mmidentity-2023-05 $2 DOI |
035 | | $a 1122272 $2 CREPC2 |
100 | | $a 20240117d2023łłłłm--y0sloc0103----ba |
101 | 0- | $a eng $d eng |
102 | | $a SK |
200 | 1- | $a Integrated Marketing Communication Through Digital Channels in Context of Generation Z in Slovakia $f Peter Drábik, Marína Korčoková, Katarína Ožvoldová, Dominika Škerlíková, Martin Kuchta |
301 | | $a KEGA 029EU-4/2022 |
330 | | $a Generácia Z predstavuje významnú časť dnešnej spoločnosti, preto je pochopenie jej nákupného správania kľúčovým bodom marketingových stratégií spoločností. Cieľom príspevku je preskúmať vybrané aspekty správania generácie Z v online prostredí, ako aj rozdiely v tomto správaní spôsobené pohlavím. Na základe deskriptívnej a induktívnej štatistiky je možné identifikovať dôležité faktory nákupného správania generácie Z, ako aj ich vnímanie samotných výhod online nakupovania. Výsledkom je aj návrh mapy cesty zákazníka generácie Z, ktorá opisuje cestu zákazníka pri jeho online nákupe. Štúdia prehlbuje výskum aplikácie modelov na vybraný segment zákazníkov a zároveň svojimi vytvára priestor pre skúmanie medzigeneračných rozdielov v spotrebiteľskom správaní v online aj offline prostredí. |
463 | -1 | $1 001 eu_un_cat*0298382 $1 010 $a 978-80-572-0415-2 $1 011 $a 2729-7527 $1 200 1 $a Marketing Identity $b elektronický zdroj $e AI - The Future of Today $e Conference Proceedings from the Annual International Scientific Conference $e 14th November 2023, Trnava $v Pp. 48-60 $1 210 $a Trnava $c Univerzita sv. Cyrila a Metoda v Trnave $d 2023 $1 215 $a 456 s. $1 710 12 $a Marketing and Media Identity: AI - The Future of Today $b Annual International Scientific Conference $e Trnava, Slovakia $f 14.11.2023 |
541 | 1- | $a Integrovaná marketingová komunikácia prostredníctvom digitálnych kanálov v kontexte generácie Z na Slovensku |
610 | 1- | $9 eu_un_auth*h0003777 $a obchod elektronický |
610 | 1- | $9 eu_un_auth*h0002810 $a komunikácia marketingová |
610 | 1- | $9 eu_un_auth*0049226 $a marketing elektronický |
610 | 1- | $9 eu_un_auth*h0005924 $a správanie spotrebiteľa |
610 | 1- | $9 eu_un_auth*h0002526 $a internet |
610 | 1- | $9 eu_un_auth*h0003379 $a mládež |
610 | 1- | $9 eu_un_auth*h0003378 $a mladiství |
610 | 1- | $9 eu_un_auth*h0002231 $a generácie |
610 | 1- | $9 eu_un_auth*0080871 $a rozdiely generačné |
700 | -1 | $3 eu_un_auth*p0070870 $a Drábik $b Peter $p EUBOBFKMA $4 070 $9 20 $f 1981- $T Katedra marketingu OBF |
701 | -1 | $3 eu_un_auth*0008404 $a Korčoková $b Marína $p EUBOBFKMA $4 070 $9 20 $f 1970- $T Katedra marketingu OBF |
701 | -1 | $3 eu_un_auth*0018215 $a Ožvoldová $b Katarína $p EUBOBFKMA $4 070 $9 20 $f 1984- $T Katedra marketingu OBF |
701 | -1 | $3 eu_un_auth*0090144 $a Škerlíková $b Dominika $p EUBOBFKMA $4 070 $9 20 $f 1994- $T Katedra marketingu OBF |
701 | -1 | $3 eu_un_auth*0045410 $a Kuchta $b Martin $p EUBOBFKMA $4 070 $9 20 $f 1990- $T Katedra marketingu OBF |
801 | -0 | $a SK $b BA004 $c 20240117 $g AACR2 |
T85 | | $x existuji fulltexy |