Vytlačiť
1. Vnímanie farieb ako prvok usmerňovanie hospodárskej činnosti spotrebiteľov
| Názov | Vnímanie farieb ako prvok usmerňovanie hospodárskej činnosti spotrebiteľov | ||||||||
|---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
| Súbežný názov | Perception of Colours As an Element Guiding the Economic Activity of Consumers | ||||||||
| Autorské údaje | Jana Migrová, Marián Čvirik | ||||||||
| Autor | Migrová Jana | ||||||||
| Spoluautori | Čvirik Marián EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF | ||||||||
| Zdrojový dokument | Ekonomika cestovného ruchu a podnikanie : vedecký časopis Obchodnej fakulty Ekonomickej univerzity v Bratislave : cestovný ruch - všeobecná ekonomika - obchod - služby - podnikanie - regionálny rozvoj. Roč. 15, č. 1 (2023), s. 53-69. - Bratislava : Katedra služieb a cestovného ruchu OBF EU, 2023. ISSN 2453-9988 | ||||||||
| Poznámky | VEGA 1/0354/22 | ||||||||
| Druh dokumentu | rozpis článkov z periodík | ||||||||
| Jazyk dokumentu | slovenčina | ||||||||
| Krajina vydania | Slovenská republika | ||||||||
| Heslá | komunikácia marketingová * marketing senzorický * podnikatelia * marketing * manažment * kultúra * farby * emócie * psychológia | ||||||||
| Anotácia | Predkladaný príspevok sa zaoberá problematikou zmyslového marketingu, konkrétne vizuálneho marketingu. Vizuálny marketing sa ako taký zameriava na vnemy získané zrakom, pričom sa bližšie zaoberáme farbou. V teoretickej časti charakterizujeme farebné atribúty ako aj symboliku, ktorá zohráva dôležitú úlohu v kontexte marketingovej komunikácie. V rámci praktickej časti uvádzame výsledky primárneho prieskumu zameraného na skúmanie vnímania vybraných farieb, asociácií s vybranými farbami, ako aj vplyvu vybraných demografických faktorov ako je pohlavie a vek. Výsledky naznačujú určitý význam pohlavia a veku v kontexte farebných parametrov. Výsledky je možné využiť ako doplnok k znalostnej báze v predmetnej problematike, ako aj v praxi pre marketingových manažérov a podnikateľov. | ||||||||
| Kategória EPC | Vedecké práce v domácich nekarentovaných časopisoch | ||||||||
| Báza dát | PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ | ||||||||
| Archív EPC | E23 00242-003, kópia plného textu | ||||||||
| Odkazy | PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika | ||||||||
| Čísla | 2023: 1 | ||||||||
| |||||||||