Vytlačiť
1. Vnímanie farieb ako prvok usmerňovanie hospodárskej činnosti spotrebiteľov
Názov | Vnímanie farieb ako prvok usmerňovanie hospodárskej činnosti spotrebiteľov | ||||||||
---|---|---|---|---|---|---|---|---|---|
Súbežný názov | Perception of Colours As an Element Guiding the Economic Activity of Consumers | ||||||||
Autorské údaje | Jana Migrová, Marián Čvirik | ||||||||
Autor | Migrová Jana | ||||||||
Spoluautori | Čvirik Marián EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF | ||||||||
Zdrojový dokument | Ekonomika cestovného ruchu a podnikanie : vedecký časopis Obchodnej fakulty Ekonomickej univerzity v Bratislave : cestovný ruch - všeobecná ekonomika - obchod - služby - podnikanie - regionálny rozvoj. Roč. 15, č. 1 (2023), s. 53-69. - Bratislava : Katedra služieb a cestovného ruchu OBF EU, 2023. ISSN 2453-9988 | ||||||||
Poznámky | VEGA 1/0354/22 | ||||||||
Druh dokumentu | rozpis článkov z periodík | ||||||||
Jazyk dokumentu | slovenčina | ||||||||
Krajina vydania | Slovenská republika | ||||||||
Heslá | komunikácia marketingová * marketing senzorický * podnikatelia * marketing * manažment * kultúra * farby * emócie * psychológia | ||||||||
Anotácia | Predkladaný príspevok sa zaoberá problematikou zmyslového marketingu, konkrétne vizuálneho marketingu. Vizuálny marketing sa ako taký zameriava na vnemy získané zrakom, pričom sa bližšie zaoberáme farbou. V teoretickej časti charakterizujeme farebné atribúty ako aj symboliku, ktorá zohráva dôležitú úlohu v kontexte marketingovej komunikácie. V rámci praktickej časti uvádzame výsledky primárneho prieskumu zameraného na skúmanie vnímania vybraných farieb, asociácií s vybranými farbami, ako aj vplyvu vybraných demografických faktorov ako je pohlavie a vek. Výsledky naznačujú určitý význam pohlavia a veku v kontexte farebných parametrov. Výsledky je možné využiť ako doplnok k znalostnej báze v predmetnej problematike, ako aj v praxi pre marketingových manažérov a podnikateľov. | ||||||||
Kategória EPC | Vedecké práce v domácich nekarentovaných časopisoch | ||||||||
Báza dát | PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ | ||||||||
Archív EPC | E23 00242-003, kópia plného textu | ||||||||
Odkazy | PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika | ||||||||
Čísla | 2023: 1 | ||||||||
|