Number of the records: 1
How Digitalization is Changing the Creative Industries: Analyzing the Association of Online Marketing
Title How Digitalization is Changing the Creative Industries: Analyzing the Association of Online Marketing Translation Ako digitalizácia mení kreatívne priemysly: Analýza súvislosti s online marketingom Author info Sabina Janikovičová, Mária Barteková, Martin Kolárik, Michal Konečný Author Janikovičová Sabina EUBFPMKPF - Katedra podnikových financií FPM Co-authors Barteková Mária EUBFPMKPO - Katedra podnikovohospodárska FPM Kolárik Martin Konečný Michal Source document Ekonomické rozhľady : vedecký časopis Ekonomickej univerzity v Bratislave. Roč. 55, č. 1 (2026), s. 29-44. - Bratislava : Ekonomická univerzita v Bratislave, 2026. ISSN 0323-262X DOI 10.53465/ER.2644-7185.2026.1.29-44 Note VEGA 1/0110/24. - I-26-103-00 Document kind schedule of articles from year books Language English Country of Edition Slovak Republic Keywords digitalizácia * marketing * marketing elektronický * priemysel kreatívny * pandémia * transformácia * kultúra Annotation Digitálna transformácia kultúrneho a kreatívneho priemyslu sa v reakcii na pandémiu COVID-19 výrazne zrýchlila a prinútila inštitúcie prijať nové spôsoby produkcie, distribúcie a zapojenia publika. Táto štúdia skúma proces digitalizácie divadla Mír ako ilustratívny prípad toho, ako môžu kultúrne a kreatívne odvetvia využiť online platformy na posilnenie ekonomickej výkonnosti a dosahu publika. Analýza sa zameriava na implementáciu digitálnych distribučných kanálov vrátane YouTube a proprietárnej streamovacej platformy MírPlay, ako aj na vývoj komplexnej stratégie digitálnej komunikácie na sociálnych sieťach. Pomocou deskriptívnej analýzy, modelovania príjmov založeného na scenároch a Pearsonovej korelačnej analýzy výskum hodnotí vzťah medzi rastom online publika a ročnými príjmami v rokoch 2017 – 2025. Výsledky ukazujú silnú a štatisticky významnú pozitívnu koreláciu medzi počtom sledovateľov na Facebooku, Instagrame a YouTube a ekonomickou výkonnosťou inštitúcie. Zistenia naznačujú, že digitalizácia nielen zabezpečila kontinuitu kultúrnej produkcie počas pandémie, ale vytvorila aj nové príležitosti pre dlhodobú finančnú stabilitu, diverzifikáciu zdrojov príjmov a strategický rozvoj publika. Public work category Scientific titles in home not carented magazines and other year-books Database PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ No. of Archival Copy E26 00091-001, kópia plného textu References PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika Numbers 2026: 1
File name Size Typ prístupu PDF zabezpečené 582.3 KB available after login 
article
Number of the records: 1