Number of the records: 1
Storytelling využitý v marketingových kampaniach známych značiek
Title Storytelling využitý v marketingových kampaniach známych značiek Parallel title Storytelling Used in Marketing Campaigns by Well-Known Brands Author info Janka Kopčáková, Erik Weiss Author Kopčáková Janka EUBPHFKOP - Katedra obchodného podnikania PHF Co-authors Weiss Erik EUBPHFKOP - Katedra obchodného podnikania PHF Source document AGENDA 2030 a ciele udržateľného rozvoja : recenzovaný zborník príspevkov z 2. ročníka vedeckej konferencie : 03. - 05. december 2025 : Medzilaborce : Typton hotel & spa. S. 98-110. - Košice : Dekanát PHF EU, 2025 / Jakub Vincent ; Gavurová Beáta ; AGENDA 2030 a ciele udržateľného rozvoja Vedecká konferencia. ISBN 978-80-225-5278-3 Note A-25-107/3020-14. - KEGA 032EU-4/2024 Document kind schedule of articles from year books Language Slovak Country of Edition Slovak Republic Keywords kampane reklamné * stratégia marketingová * nástroje marketingové * značky výrobkov * spotrebitelia * personalizácia Annotation Rozprávanie príbehov patrí už od dávna medzi najstaršie formy komunikácie medzi ľuďmi. Známe značky využívajú práve vyrozprávanie príbehu ako marketingovú kampaň. Storytelling, inak aj vypovedanie príbehu, je umenie a rozprávanie príbehov s cieľom sprostredkovať informácie, myšlienky alebo emócie spotrebiteľom. Príspevok poukazuje na faktory ako autentickosť, emocionálnosť, personalizáciu a zdieľanie spotrebiteľa ako hlavného hrdinu v rámci marketingu. Jednotlivé známe značky využívajú práve Storytelling ako naratívny marketingový nástroj. Príspevok približuje známu značku v šperkárstve Pandora, ktorá využíva naratívne faktory v marketingových kampaniach. Public work category Reports at home scientific conferences Database PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ No. of Archival Copy E25 00527-011, kópia plného textu
File name Size Typ prístupu PDF zabezpečené 3.2 MB available after login 
article
Number of the records: 1