Number of the records: 1
Vybrané aspekty senzorického marketingu : aplikácia na reštaurácie rýchloobrátkového stravovania
Title Vybrané aspekty senzorického marketingu : aplikácia na reštaurácie rýchloobrátkového stravovania Author info Pavol Kita Author Kita Pavol EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF Source document Trendy a aktuálne výzvy teórie a praxe v obchode, marketingu a medzinárodných podnikateľských aktivitách v podmienkach globálnej konkurencie : zborník z medzinárodnej vedeckej konferencie konanej pod záštitou primátora Hlavného mesta SR Bratislavy Ing. Andreja Ďurkovského : Mojmírovce, 15.-16.10.2009, I. časť. S. 192-197. - Bratislava : Vydavateľstvo EKONÓM, 2009. ISBN 978-80-225-2794-1 Document kind schedule of articles from year books Language Slovak Country of Edition Slovak Republic systematics 339.138 - Marketing Keywords marketing * marketing nákupný * zákazníci * starostlivosť o zákazníkov * správanie spotrebiteľa * lojálnosť zákazníkov * reštaurácie Annotation Senzorický marketing je predmetom záujmu v odbornej literatúre už niekoľko rokov. Množstvo výskumov o spotrebiteľskom správaní sa venuje aspektom výskumu z hľadiska zážitku spotrebiteľa. Príspevok vychádza z holistického prístupu k nákupu a nákupného správania spotrebiteľa. Výsledky marketingového prieskumu uskutočneného na 852 respondentoch ukazujú, že senzorický marketing zvyšuje dopyt spotrebiteľov a má vysoký dopad na trhový podiel reštaurácií rýchleho občerstvenia a vernosť spotrebiteľov. Public work category Invited reports at home scientific conferences Database PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ No. of Archival Copy E09 01229-002, OBF - Archív EPC, originál dokumentu
article
Number of the records: 1