1. Process of Developing the International City Branding Strategy: Case Study City of Kharkiv
| Title | Process of Developing the International City Branding Strategy: Case Study City of Kharkiv |
|---|---|
| Parallel title | Proces rozvoja medzinárodnej stratégie značky mesta: prípadová štúdia mesta Charkov |
| Author info | Nataliia Parkhomenko |
| Author | Parkhomenko Nataliia |
| Source document | Marketing science & inspirations : vedecký časopis zameraný na problematiku marketingu a marketingového manažmentu : Scientific Journal is Aimed at the Area Marketing and Marketing Management. Roč. 18, č. 1 (2023), s. 2-15. - Bratislava : Univerzita Komenského v Bratislave, 2023. ISSN 1338-7944 |
| Document kind | schedule of articles from periodics |
| Language | English |
| Country of Edition | Slovak Republic |
| Keywords | mestá * značky * budovanie značky * imidž * stratégia marketingová * analýzy * Ukrajina |
| Annotation | Zámerom príspevku je určiť postupnosť etáp rozvoja medzinárodnej stratégie značky mesta. Za týmto účelom bola analyzovaná teória svetovej praxe vytvárania známych značiek miest a na tomto základe sa navrhli modely značiek miest. Schválenie postupu na vypracovanie stratégie medzinárodnej značky sa uskutočnilo na príklade mesta Charkov, jedného z najväčších miest na Ukrajine. Spojenie experimentu a rozhovoru umožnilo zhodnotiť značku mesta Charkov. Na základe SWOT analýzy boli odhalené silné a slabé stránky rozvoja značky mesta, ako aj vyhliadky na umiestnenie značky. Uvádzajú sa praktické odporúčania na zlepšenie stratégie rozvoja medzinárodnej značky mesta na základe využitia spektra offline a online nástrojov na jej budovanie. |
| Database | ARTICLES |
| References | PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika |
| Numbers | 2023: 1 |