1. Vybrané aspekty senzorického marketingu : aplikácia na reštaurácie rýchloobrátkového stravovania
| Title | Vybrané aspekty senzorického marketingu : aplikácia na reštaurácie rýchloobrátkového stravovania |
|---|---|
| Author info | Pavol Kita |
| Author | Kita Pavol EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF |
| Source document | Trendy a aktuálne výzvy teórie a praxe v obchode, marketingu a medzinárodných podnikateľských aktivitách v podmienkach globálnej konkurencie : zborník z medzinárodnej vedeckej konferencie konanej pod záštitou primátora Hlavného mesta SR Bratislavy Ing. Andreja Ďurkovského : Mojmírovce, 15.-16.10.2009, I. časť. S. 192-197. - Bratislava : Vydavateľstvo EKONÓM, 2009. ISBN 978-80-225-2794-1 |
| Document kind | schedule of articles from year books |
| Language | Slovak |
| Country of Edition | Slovak Republic |
| systematics | 339.138 - Marketing |
| Keywords | marketing * marketing nákupný * zákazníci * starostlivosť o zákazníkov * správanie spotrebiteľa * lojálnosť zákazníkov * reštaurácie |
| Annotation | Senzorický marketing je predmetom záujmu v odbornej literatúre už niekoľko rokov. Množstvo výskumov o spotrebiteľskom správaní sa venuje aspektom výskumu z hľadiska zážitku spotrebiteľa. Príspevok vychádza z holistického prístupu k nákupu a nákupného správania spotrebiteľa. Výsledky marketingového prieskumu uskutočneného na 852 respondentoch ukazujú, že senzorický marketing zvyšuje dopyt spotrebiteľov a má vysoký dopad na trhový podiel reštaurácií rýchleho občerstvenia a vernosť spotrebiteľov. |
| Public work category | Invited reports at home scientific conferences |
| Database | PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ |
| No. of Archival Copy | E09 01229-002, OBF - Archív EPC, originál dokumentu |