1. Jak rozumět integrované marketingové komunikaci
Title | Jak rozumět integrované marketingové komunikaci |
---|---|
Author info | Věra Vávrová |
Author | Vávrová Věra |
Source document | Marketing & komunikace. Roč. 24, č. 1 (2014), s. 10-12. - Praha : Česká marketingová společnost, 2014. ISSN 1211-5622 |
Document kind | schedule of articles from periodics |
Language | Czech |
Country of Edition | Czech Republic |
systematics | 339.138 - Marketing |
Keywords | firmy * komunikácia externá * komunikácia interná * komunikácia interpersonálna * komunikácia * efektívnosť * nástroje marketingové |
Annotation | Pojem integrovaná marketingová komunikácia z dvoch uhlov pohľadu. Prvý predstavuje komplexné poňatie komunikácie vo vzťahu k jej príjemcom navonok a do vnútra firmy. Druhý je zameraný na efektívnosť použitia nástrojov komunikačnej politiky, ktorá sa zvyšuje komplexným prepojením jednotlivých nástrojov marketingového mixu. |
Database | ARTICLES |
References | PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika |
Numbers | 2014: 1-4 |