1. Marketingový výzkum jako průvodce značek na cestě k udržitelnosti
| Title | Marketingový výzkum jako průvodce značek na cestě k udržitelnosti |
|---|---|
| Author info | Tereza Horáková |
| Author | Horáková Tereza |
| Source document | Marketing & komunikace : časopis české marketingové společnosti. Roč. 33, č. 4 (2023), s. 12-13. - Praha : Česká marketingová společnost, 2023. ISSN 1211-5622 |
| Document kind | schedule of articles from periodics |
| Language | Czech |
| Country of Edition | Czech Republic |
| Keywords | výskum marketingový * greenwashing * značky * udržateľnosť * spotrebitelia |
| Annotation | Moderné značky musia spĺňať potreby zákazníkov, odrážať spoločenské hodnoty a riešiť široké výzvy. Spotrebitelia očakávajú, že spoločnosti uľahčia udržateľné správanie prostredníctvom inovácií a lepších skúseností zákazníkov. Spoločnosti preto musia navrhnúť stratégie ESG zohľadňujúce všetky zainteresované strany a efektívne komunikovať iniciatívy v oblasti udržateľnosti a zároveň zabezpečiť autentickosť a vyhnúť sa podobnosti s inými reklamami ESG. |
| Database | ARTICLES |
| References | PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika |
| Numbers | 2023: 4 |