Storytelling Used in Marketing Campaigns by Well-Known Brands
Author info
Janka Kopčáková, Erik Weiss
Author
Kopčáková Janka EUBPHFKOP - Katedra obchodného podnikania PHF
Co-authors
Weiss Erik EUBPHFKOP - Katedra obchodného podnikania PHF
Source document
AGENDA 2030 a ciele udržateľného rozvoja : recenzovaný zborník príspevkov z 2. ročníka vedeckej konferencie : 03. - 05. december 2025 : Medzilaborce : Typton hotel & spa. S. 98-110. - Košice : Dekanát PHF EU, 2025 / Jakub Vincent ; Gavurová Beáta ; AGENDA 2030 a ciele udržateľného rozvoja Vedecká konferencia. ISBN 978-80-225-5278-3
Rozprávanie príbehov patrí už od dávna medzi najstaršie formy komunikácie medzi ľuďmi. Známe značky využívajú práve vyrozprávanie príbehu ako marketingovú kampaň. Storytelling, inak aj vypovedanie príbehu, je umenie a rozprávanie príbehov s cieľom sprostredkovať informácie, myšlienky alebo emócie spotrebiteľom. Príspevok poukazuje na faktory ako autentickosť, emocionálnosť, personalizáciu a zdieľanie spotrebiteľa ako hlavného hrdinu v rámci marketingu. Jednotlivé známe značky využívajú práve Storytelling ako naratívny marketingový nástroj. Príspevok približuje známu značku v šperkárstve Pandora, ktorá využíva naratívne faktory v marketingových kampaniach.
