Number of the records: 1
Guideline for Conducting Behavioral Research in Immersive Marketing
Title Guideline for Conducting Behavioral Research in Immersive Marketing Translation Pokyny pre vykonávanie behaviorálneho výskumu v imerzívnom marketingu Author info Nadiia Artiukhova, Artem Artiukhov Author Artiukhova Nadiia EUBOBFVIO - Výskumný inštitút obchodu a udržateľného podnikania Co-authors Artiukhov Artem EUBOBFVIO - Výskumný inštitút obchodu a udržateľného podnikania Source document Studia commercialia Bratislavensia : Scientific Journal of Faculty of Commerce, University of Economics in Bratislava : vedecký časopis Obchodnej fakulty Ekonomickej univerzity v Bratislave. Roč. 18, č. 4 (2025), s. 286-304. - Bratislava : Ekonomická univerzita v Bratislave, 2025. ISSN 1339-3081 Note 09I03-03-V04-00522/2024/VA. - 09I03-03-V01-00130. - 0124U000545 Document kind schedule of articles from periodics Language English Country of Edition Slovak Republic Keywords marketing * stratégia marketingová * realita virtuálna * správanie spotrebiteľa * dizajn * výskum * veda otvorená * behaviorizmus * etika Annotation Imerzívny marketing, ktorý využíva virtuálnu, rozšírenú a zmiešanú realitu, nanovo definuje zapojenie spotrebiteľov; výskumu v tejto oblasti však často chýba metodologická konzistentnosť a etická jasnosť. Táto štúdia vyvíja usmernenia založené na dôkazoch pre vykonávanie behaviorálneho výskumu v imerzívnom marketingu, ktoré riešia fragmentáciu súčasných praktík. Pomocou rámca zmiešaných metód, ktorý kombinuje systematickú syntézu literatúry, porovnávaciu analýzu a validáciu expertmi, bolo preskúmaných viac ako 100 štúdií z oblasti marketingu, psychológie a interakcie človek-počítač. Analýza odhalila kritické medzery v odôvodnení dizajnu, transparentnosti údajov a zapojení účastníkov. Bolo vytvorené osemblokové usmernenie na štandardizáciu experimentálneho dizajnu, multimodálneho merania, etických postupov a reprodukovateľnosti. Tento rámec integruje technologickú imerziu s psychologickou teóriou a princípmi otvorenej vedy, čím ponúka ucelený základ pre budúci výskum. Práca prispieva k rozvoju imerzívneho marketingu ako prísnej, etickej a inkluzívnej disciplíny, ktorá podporuje dôveryhodné behaviorálne poznatky a zodpovednú inováciu vo virtuálnych prostrediach. Public work category Scientific titles in home not carented magazines and other year-books Database PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ No. of Archival Copy E25 00661-005, kópia plného textu References PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika Numbers 2025: 4
File name Size Typ prístupu PDF zabezpečené 618.4 KB available after login 
article
Number of the records: 1