1. The Importance and Effectiveness of Audio and Visual Aspects of Brands in Strategic Management
| Title | The Importance and Effectiveness of Audio and Visual Aspects of Brands in Strategic Management |
|---|---|
| Translation | Význam a efektivita audio a vizuálnych aspektov značiek v strategickom manažmente |
| Author info | Marián Čvirik, Zuzana Kukučková |
| Author | Čvirik Marián EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF |
| Co-authors | Kukučková Zuzana |
| Source document | Studia commercialia Bratislavensia : Scientific Journal of Faculty of Commerce, University of Economics in Bratislava : vedecký časopis Obchodnej fakulty Ekonomickej univerzity v Bratislave. Roč. 17, č. 2 (2024), s. 119-126. - Bratislava : Ekonomická univerzita v Bratislave, 2024. ISSN 1339-3081 |
| Note | I-24-105-00 |
| Document kind | schedule of articles from periodics |
| Language | English |
| Country of Edition | Slovak Republic |
| Keywords | manažment strategický * spotrebitelia * správanie spotrebiteľa * značky |
| Annotation | Cieľom tohto príspevku je identifikovať a analyzovať kognitívne a afektívne reakcie spotrebiteľov vo vzťahu k audiovizuálnym prvkom vybraných značiek. V prvej kapitole sme si teoreticky vysvetlili pojmy audio a vizuálny branding a ich základné prvky. Následne sme charakterizovali aj kognitívny afektívny model spotrebiteľského správania. Druhá kapitola bola venovaná analýze údajov získaných z dotazníkového prieskumu. Výsledky sme vizualizovali na takzvanej pozičnej mape, ktorá nám umožnila identifikovať vzťah medzi audio-vizuálnymi prvkami a skúmanou vzorkou k značkám. |
| Public work category | Scientific titles in home not carented magazines and other year-books |
| Database | PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ |
| No. of Archival Copy | E24 00261-001, kópia plného textu |
| References | PERIODIKÁ-Súborný záznam periodika |
| Numbers | 2024: 2 |