1. Generácia Y v kontexte tvorby marketingových a komunikačných konceptov
Title | Generácia Y v kontexte tvorby marketingových a komunikačných konceptov |
---|---|
Author info | Miroslava Loydlová, Zuzana Francová |
Author | Loydlová Miroslava EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF |
Co-authors | Francová Zuzana EUBOBFKMA - Katedra marketingu OBF |
Source document | Euromarketing - podnikateľská koncepcia pre spoločný trh Európskej únie : vedecký monografický zborník. S. 96-106. - Bratislava : Vydavateľstvo EKONÓM, 2011. ISBN 978-80-225-3310-2 |
Výstup z projektu | VEGA 1/0047/11 Koncepcia európskeho marketingu a segmentácia spoločného trhu so zameraním na výber a implementáciu marketingových stratégií pre zvýšenie konkurenčnej schopnosti slovenských podnikov na trhoch EÚ |
Note | VEGA 1/0047/11 |
Document kind | schedule of articles from year books |
Language | Slovak |
Country of Edition | Slovak Republic |
systematics | 339.133 - Dopyt |
Keywords | generácie * spotrebitelia * správanie spotrebiteľa * preferencie spotrebiteľské * marketing * komunikácia |
Annotation | V dôsledku vonkajších vplyvov sa vo vyspelých ekonomikách formuje nový, sofistikovaný spotrebiteľ. Analýza generácie Y, jej spotrebiteľského správania a preferencií a identifikácia faktorov determinujúcich tvorbu marketingových a komunikačných konceptov. Kľúčom k úspechu v marketingu určenom pre generáciu Y budú flexibilita, prispôsobivosť a schopnosť reagovať. |
Public work category | Scientific titles in home noticed scientific year-books (not conference) |
Database | PUBLIKAČNÁ ČINNOSŤ |
No. of Archival Copy | E11 01828-009, originál dokumentu |